120 notas sobre comunicación corporativa para no comunicadores

Un libro de Carlos Balado García con el apoyo de 60 mecenas

120 notas sobre comunicación corporativa para no comunicadores
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Sobre el libro


Notas sobre comunicación corporativa (para no comunicadores) reúne 120 hechos esenciales que un gestor de la comunicación corporativa debe dominar y un directivo tiene que conocer. 

¿En qué consiste la comunicación corporativa? ¿Qué papel juega el responsable de esta función y su equipo? ¿Cómo hablar y relacionarse con los directivos? Este libro aborda además cuestiones prácticas como maneras de afrontar una comparecencia pública o cómo redactar los primeros borradores de intervenciones externas e internas, pasados por el tamiz de la experiencia del autor. El libro con el que todos los expertos en comunicación corporativa habrían soñado cuando dieron sus primeros pasos en el sector.



Pero este libro no solo ayudará al (futuro o actual) experto en la materia, sino que también pretende orientar al profano para evitar a unos y otros malos entendidos, falsas expectativas, confusiones, desterrar lugares comunes y espantar tópicos.

Notas sobre comunicación corporativa (para no comunicadores) está escrito en un estilo práctico, conciso, ameno e ilustrativo, sin caer en la anécdota más o menos afortunada; cualidades que busca un directivo, habitualmente escaso de tiempo y, sobre todo, un público saturado de información. Al acabar el libro, el lector se dará cuenta de que sabe más, se ha entretenido mucho y descubrirá que la comunicación es muy sencilla cuando se sabe a dónde se quiere llegar.

"Una estrategia es la ruta para atravesar las dificultades, un método para superar obstáculos y una respuesta a un desafío." 
Richard Rumlet


Sobre el autor


Carlos Balado nació en Oviedo en 29 de enero de 1961, vive en Madrid desde 1980 y está casado con Manuela y tiene dos hijos, Carolina y Pablo. Es Licenciado en Ciencias de la Información, periodismo y Licenciado en Ciencias Políticas y en Sociología Industrial por la Universidad Complutense de Madrid. Se licenció como Teniente del Ejército del Aire en 1988 y realizó un Programa de Desarrollo Directivo, PDD, en la Escuela superior de Cajas de Ahorros entre 2008 y 2011.

Trabajó durante 13 años en diferentes medios de comunicación, ABC, Diario 16, la revista económica El Europeo, Cinco Dias y ABC en una segunda etapa, siempre en el área de la información económica y financiera justo en el momento en que en España los medios de comunicación empezaron a tratar de forma específica y separada esa clase de información, por lo que habría que considerarle entre los pioneros en la materia.

Durante 23 años se ha dedicado a la comunicación corporativa y a la gestión empresarial en la Confederación Española de Cajas de Ahorros y en el Banco Popular al máximo nivel directivo y ha ejercido como consultor de comunicación en la empresa Estudio de Comunicación.

En la actualidad asesora en materia de estrategia de comunicación corporativa, responsabilidad social, asuntos públicos y gestión de crisis, enseña en másters de gestión estratégica de la marca y participa como ponente en foros empresariales.

Ha escrito cuatro novelas y publicado una de ellas, Luna de Junio, y ahora busca publicar su segundo libro, enmarcado en la economía y gestión empresarial, en Libros.com.



Por qué apoyar el libro


Son escasos los libros escritos en español que abordan la comunicación desde un punto de vista práctico, riguroso, ameno, y avalados por la experiencia contrastada de su autor. Este libro aborda ese espacio con la autoridad reconocida de un autor que ha trabajado en la comunicación en todas sus vertientes durante 36 años y continúa en ello.

Lo ha escrito en un contexto de transformación y de reconversión de la actividad empresarial y de las relaciones laborales, con la idea de compartir los conocimientos adquiridos y con la pretensión de que el lector, profesional de la materia o simplemente familiarizado con ella, disfrute con la lectura y se anime a cierta reflexión y cuestionamiento de ideas preconcebidas.

El libro advierte del riesgo de caer en la palabrería, lamentablemente un recurso más habitual de lo conveniente en la vida empresarial, tanto que incluso se ha perdido la sensibilidad para percibirlo. Para un directivo este es un error que tiene consecuencias y este libro ayuda a identificar y prevenir ese riesgo.

También alerta del riesgo de confundir la imagen con la reputación, la promesa de marca con la aspiración de la marca, los objetivos de la empresa con el posicionamiento de marca o los buenos deseos con una marca recomendada.



NOTAS SOBRE COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LOS MEDIOS:

- El periodista Carlos Balado presenta el libro 'Notas sobre comunicación corporativa (para no comunicadores)' (La Vanguardia, 26/07/2018)

Comentarios de la comunidad


  • Ib
    Ib
    Ibarron 28 jun, 18:55 h
    La comunicación, la clave de esta sociedad...espero encontrar mucha sabiduría!
    • Cbaladog  28 jun, 20:51 h
      Iñigo, totalmente de acuerdo, ahora solo hace falta que también los directivos sean conscientes y consecuentes: En eso somos muchos los que podemos colaborar. Abrazo    

  • Ig
    Ig
    Igonzalez 28 jun, 11:55 h
    Carlos, esperamos con impaciencia tu libro. Un abrazo
    • Cbaladog  28 jun, 20:53 h
      Isaac, muchas gracias por tu confianza y apoyo!, ya queda menos para poder leerlo.. 

  • Mp
    Mp
    Mperdiguer 27 jun, 16:21 h
    Ya tengo ganas de que me llegue a las manos, con tu capacidad y experiencia seguro que haces aportaciones de mucho interés. Un fuerte abrazo.
    • Cbaladog  27 jun, 20:21 h
       Muchas Gracias Miguel, esta es una disciplina joven, con mucho campo para progresar y me gustaría mucho poder contribuir a ello. Abrazo. Carlos  

  • Ja
    Ja
    Javiergallego83 22 jun, 15:25 h
    Enhorabuena! Ganas de leerlo y aprender con este manual
    • Cbaladog  28 jun, 20:56 h
      Muchas gracias por tu apoyo, Javier estoy seguro de que te va a interesar mucho. Abrazo. carlos 
    • Cbaladog  28 jun, 20:57 h
      Muchas por apoyarme, esta escrito con entusiasmo y espero contagiarlo. Un abrazo. Carlos

  • JF
    JF
    Javier.fernandez 22 jun, 12:31 h
    Hola Carlos, estoy deseando leerlo.

    Un fuerte abrazo

    Javier Fernández

  • Javier Moreno Navarro 19 jun, 13:35 h
    Carlos, muy buena iniciativa. Todos somos comunicadores en nuestra vida personal y profesional. Te deseo los mayores éxitos.
    • Cbaladog  19 jun, 13:44 h
      Muchas gracias por tu apoyo, Javier, tienes toda la razón y mas en un asunto tan abierto y en movimiento como este, donde la mayor parte de las vece  aprendes cosas de donde menos te esperas. Un abrazo  

  • Álvaro Elúa Samaniego 18 jun, 18:59 h
    Tanto que aprender... Abrazo maestro.
    • Cbaladog  18 jun, 21:12 h
      Muchas gracias por tu apoyo, seguro que va a disfrutar con la lectura Abrazo!

  • Santiago Castaño 18 jun, 11:14 h
    Suerte con las ventas, crack!!!
    • Cbaladog  18 jun, 21:15 h
      Gracias por tu respaldo. Santiago,te agradezco mucho la confianza. Un abrazo 

  • Jo
    Jo
    Jortiz 18 jun, 10:39 h
    Estoy seguro de que el trabajo de Carlos Balado, a quien conozco y aprecio, ayudará a entender la importancia de la Comunicación Coporativa. Y a los que estamos "en el negocio", seguro que nos da pistas para poder explicar a las empresas a las que asesoramos el porqué de nuestras "locas" propuestas.
    • Cbaladog  18 jun, 21:20 h
      Muchas gracias por tus cariñosas palabras hacia mi, Jesús, y respecto de la intención del libro, mejor no se puede decir! Arazo.    

  • Pi
    Pi
    Pilardomingo 17 jun, 19:57 h
    Querido amigo, gracias por compatir tu magnifica experiencia.
    Un fuerte abrazo.
    • Cbaladog  18 jun, 21:23 h
      Gracias por tu apoyo Pilar, he aprendido mucho trabajando con tu equipo y sobre todo contigo, así es que el agradecimiento es mio. Abrazo



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